在全是对手的游戏市场，腾讯赌了一条还没大作“下定义”的赛道

很长一段时间以来，游戏市场结构让从业者感到迷茫、甚至绝望。

随着新游数量急速膨胀，相比十年前，Steam每月上线游戏已经增长近十倍；手游市场情况更加恶劣，已经增至百万游戏存量竞争。反观用户规模增长却严重放缓，除南半球市场仍有增长空间外，在成熟的北半球市场，现有用户购买力触顶，每年仅购买2-3款新游戏，时长也都集中在长青游戏上。

再加上游戏开发成本陡增，海外3A游戏开发成本更是几亿美金起跳，国内也涌现过亿美金投入的产品，游戏试错成本被大幅拉高——“全是对手、没有机会”，是游戏行业需要走出的中年困境。

在GameLook看来，当前市场唯一机会点，可能是在品类融合迭代中寻找可能性。

新的玩法突破、以及某些类型的成长，是真正能够驱动市场向前走的增长引擎。对于游戏厂商来说，能够抓住“有潜力的早期玩法推陈出新、扩散到大众群体”的时机，是今后仅存的历史性机遇。

在此过程中，战略选择自然成为优先级第一位，这相当考验游戏厂商对产品和品类的思考、理解和押注的魄力。

国内，腾讯应该是最能理解行业发展规律，也是对品类洞察最深的一家公司，可以说是中国游戏行业少见的战略家。外界都很好奇，当前市场环境下，这位头部厂商正在押注哪些赛道，什么样的品类融合方向，将成为行业增长的新引擎？

事实上，腾讯正在给出自己的解法。这两年光是“搜打撤”赛道，腾讯已经备战四款游戏：《暗区突围》《三角洲行动》《Exoborne》，以及代理的Nexon《ARC Raiders》国服，并陆续取得辉煌战果。今后，腾讯还将押注哪些方向？

GameLook发现，从《雾锁王国》《夜族崛起》《沙丘：觉醒》《荒野起源》，再到首曝不到一个月冲破500万预约、《Rust》正版玩法授权手游《失控进化》共五款产品集中亮相今年腾讯游戏发布会——“SOC”正在成为腾讯战略的下一个重要落子。

纵深布局射击+生存双赛道，腾讯拿到SOC入场券

集火搜打撤之后，腾讯为什么选择无缝押注SOC赛道？

在GameLook看来，这其实是一个“先有鸡后有蛋”的问题。在“鸡”（射击和生存两大类）的培育上，腾讯早就已经ALL IN，“蛋”（SOC）的出现自是顺其自然——更简单点说，是因为腾讯已经具备围堵SOC这一潜力赛道的能力。

腾讯从2016年开始制定战略地图时就发现，Steam上核心玩家的Tag会提前反映玩家需求的变化和未来市场的玩法趋势。在分析过程中，腾讯发现有一组Tag频繁出现，那就是Survival（生存）、Open World（开放世界）和Crafting/Building（制作/建造），这组强相关的Tag指向了在核心玩家中非常成功的游戏。因此，腾讯从2017年的战略地图开始，将这一组Tag作为一个独立的玩法品类机会进行陈述，并按照Tag频率排序，将这个品类称作SOC（Survival Open World Crafting）。

过去十年，玩家不断推高这几个Tag的热度，在2018年，Steam正式将“开放世界生存制作”加入Tag列表。不过，这个品类已经有很多年历史，最早可以追溯到1992年诞生的《Unreal World》。

但推动SOC品类走向萌芽，最离不开的还是Mojang的《我的世界》、Re-Logic的《泰拉瑞亚》和波西米亚互动的《DayZ》等产品：在《我的世界》确立沙盒玩法原型后，《泰拉瑞亚》在沙盒方向上继续拓展SOC要素；《DayZ》最初是基于射击游戏《武装突袭2》的模组，也开始发展出硬核生存机制。

2013年前后，Facepunch核心团队因为喜爱玩《DayZ》又因本体问题较多、更新缓慢，本着做一个优化版《DayZ》的目标，开发出《Rust》，随后在同玩家社区沟通中积极迭代，并创造性引入PVP生态，意外走出以领地攻防“抄家”为特色的SOC细分方向，极大地丰富和拓充了SOC品类。

此外《饥荒》《森林》《方舟：生存进化》等产品也将生存建造与开放世界探索深度融合，是首批SOC初代集大成者，为该品类蓬勃发展打开了新大门。此后，SOC品类陆续诞生如《流放者柯南》《英灵神殿》《幻兽帕鲁》等席卷全球的人气游戏，手游领域也出现《明日之后》等爆款。

自CF时代开始，腾讯逐渐拥有做写实向射击游戏的能力，并开始向外延伸生布局。早在2013年发现《DayZ》后，其已经针对模组制作人Dean Hall进行投资，甚至鼓励他制作一些真正的生存游戏。

腾讯从国内到海外、投资到代理再到自研板块，早早ALL IN泛射击赛道，成功拿到敲开更多品类赛道分支的敲门砖。

经过常年对市场和玩家社区的紧密关注中，腾讯早早洞察到泛射击生态衍化出的“生存”分支及其潜力。其中最先爆发全球热度的是战术竞技，抢占优势生态位的腾讯得以完全吃下。同样带有强生存要素的搜打撤，腾讯也强势占领。

另一个难度更大的生存分支SOC，目前还处于“新陈代谢”的关键时间点。

相比过去的老产品，新一代SOC游戏需要结合当下用户审美和运营方式扩张，当前正处于品类融合迭代的重大机会点。但通过对射击+生存赛道的纵深布局，腾讯已经拿到SOC的入场券。

SOC缺乏“下定义”大作，拓圈难如何解？

我们都知道，SOC并不算一个冷门赛道，近几年屡屡诞生全球现象级产品，其长青生命力也得到了验证，开始走向PC、主机、移动三端并进的繁荣发展阶段。但让人疑惑的是，SOC至今仍然没有出现真正意义上的“下定义”大作。

去年，腾讯高级副总裁马晓轶在媒体采访中表示，SOC领域还没有一款游戏可以真正下定义，即达到“其他游戏不走这条路，就无法取得品类成功”的地步。“还没到《H1Z1》当年在战术竞技领域的发展阶段。”

《失控进化》发行制作人向GameLook解释，无论MOBA还是战术竞技，它们的共同点在于：规则简单、目标清晰——这是该品类迅速引爆玩家群层的原因，也是“下定义”爆款出现的前提。

反观SOC游戏很难出现破圈爆款的原因，发行制作人认为，“SOC游戏目标感不够清晰，也没有一个很明确的终局。”

《Rust》制作人Alistair McFarlane则向GameLook指出，这种自由度和挑战性正是《Rust》的魅力。“它本就不该是一款容易的游戏，它应该让玩家感到挫败，但同时也能带来强烈的成就感。”

他承认，这种高学习曲线导致很多新手被劝退。过去几年，《Rust》也在尝试改善新手体验，如推出软核模式（Softcore Mode），但Alistair McFarlane强调，他们并没有因此让《Rust》过于休闲化，“那它将变成平庸的生存游戏，像昙花一现的作品。”

透过《Rust》团队的坚持，我们也看清了SOC“拧巴”的底色：无目标的自由开放体验，以及强烈挫败感与巨大成就感交错，推动玩家需求旺盛、人气新品层出不穷。但偏偏是这些难以割舍的核心乐趣，也暂时限制住了主导品类的“下定义”爆款出现。

中国游戏圈对SOC概念并不算熟悉，他们更擅长的其实是MMO。此前国内团队大多尝试的是SOC+MMO。或者说，是在MMO游戏中融入SOC元素。

《失控进化》发行制作人解释道，这类游戏强调以数值为底层的对抗和交互，但以《Rust》为代表的SOC游戏，是一种“PVP规则性的玩法”。后者更强调公平性，也更关注人与人的交互、博弈，这是基于PVP的SOC游戏和MMO的本质区别。

相比这些伪SOC玩法，获得《Rust》正版玩法授权的《失控进化》，更想要往SOC的核心乐趣靠拢。但为了实现拓盘，游戏也不得不直面SOC发展难的一系列痛点。

为了在不破坏SOC核心乐趣的同时，增强玩家的目标感，制作人提到，《失控进化》特地加入“情报系统”和“终局结算”：前者用局内资源设计每日目标，引导玩家做有价值的行为；后者则是用局外的非数值性奖励，给予玩家单局长线目标。

至于强挫败感问题，导致玩家害怕被抄家、不敢睡觉等弊端，《失控进化》给出了两个解决方案：一是采取类似软核服的设计，结合降肝减负的碎片化设计，不会给于玩家过重的压力，至于想要强对抗的肝帝们，也有自由选择的权利；其二是采取被杀后资源“小保底”，以及快速重建等温和方式降低挫败感，尽可能给予玩家正反馈。

发行制作人进一步向GameLook透露，基于《Rust》框架解决目标感、长期流程等品类痛点，让SOC玩法能为更多人理解和接受，还只是第一步。

等到了第二阶段，游戏团队将考虑玩法和内容的长期迭代，包括推出不同主题、赛季等，届时可能会有玩家熟悉的中国元素出现，提供更多内容让玩家追求；第三阶段，《失控进化》计划提供UGC相关工具，在规则层面同玩家共创，创造一个更长线的UGC生态。

《Rust》制作人Alistair McFarlane告诉Gamelook，“腾讯对做手游和手游市场都非常有经验。他们不仅真正理解《Rust》的核心玩法和Facepunch的愿景，还能成功地将其适配到更广阔的市场，打造一款既符合《Rust》玩法特色，又符合中国玩家预期的游戏。”

腾讯未来落子：只要不下桌，早晚能胡牌

透过《失控进化》，我们也能看出腾讯在SOC品类迭代上的做法。正如马化腾曾说的：“内容为王的时代，要集中资源做精品，贵也值得。”保留SOC玩法魅力的基础上，腾讯靠着“高举高打”策略推动品类融合迭代。

当然，《失控进化》只是腾讯在SOC领域下的一个强PVP玩法的分支，该分支还包括腾讯投资开发商波西米亚互动获得的《Day Z》。

而在SOC+合作PVE的品类融合方向，腾讯手握《沙丘：觉醒》《饥荒》手游；SOC + MMO有《黎明觉醒：生机》；SOC+ARPG的《雾锁王国》《夜族崛起》；SOC+宠物的《妄想山海》……腾讯正在加快布局SOC融合的投入力度。

如今，腾讯在搜打撤赛道端出四款实力产品后，SOC也有横跨端手游的多位选手严阵以待。外界难免好奇，腾讯的下一步落子何处？

纵观国内泛射击赛道，有资格上大桌的选手越来越少。市面上主要是腾讯、网易两位巨头的“龙虎斗”，其他厂商基本上都安于现状。

而对腾讯这样的战略家来说，只要持续在泛射击赛道保持活跃，关注各种分支的衍生和发展，总有可能抓到下一轮品类迭代的机会。

当然，这并不意味着今后中小团队毫无机会。不止是腾讯，索尼、微软等海外大厂在布局新品类上，也都采用跟随策略，这也为中小厂商的探索与创新提供了足够的时间差。

面对大厂的工业化产线，中小公司在制作质量和投入体量上存在巨大落差。但对大厂而言，新兴品类的用户规模没有达到一定量级时，回报率太低，往往不是下场最好时机。而这，反倒给中小公司带来了先在新赛道站稳脚跟的最佳Timing。

要知道，很多有市场潜力的新玩法和套路都是由Mod开发者先钻研，而后经小团队之手大胆尝试和改造，最终引发大厂关注和下场，《Rust》就是其中一个励志代表。

诚然，整个泛射击、生存赛道存在大量机会，可能没有中小团队试错那么快，但腾讯一定会是最有耐心的那个选手。作为“猎人”的腾讯，手上已经握好了“枪”（赛道入场券），要打中哪个“猎物”（新分支或方向），取决于它成长到什么状态，是否值得去做。

还是那句话，只要不下桌，早晚能胡牌。