手游业走到拐点 卓越游戏居安思危

导言：近日卓越游戏先后推出经典续作《我叫MT2》及好莱坞大片《第七子》同名手游，并在不断开发新的产品，完善和发展已有的产品。在如此马不停蹄的行军背后存在怎样的缘由？

在外行人眼中，游戏是一个“任性”的行业，其中又以手游的吸金能力最甚。2014年的手游经历了一轮野蛮生长，它被圈内人冠以“手游IP年”、“手游ARPG元年”、“3D手游元年”、“手游出海元年”、“手游设计元年”等。但诸多光环背后，等待开发者的是黄金十年还是冬天裸泳？在此起彼伏的唱高和唱衰声中，手游业的拐点已来。

环境变了唱高和唱衰交锋

2014年的智能手机很疯狂，带动了手游前所未见的火爆。《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年国内移动游戏销售收入达274.9亿元，首次超过网页游戏，并且比2013年增长了两倍有余。但是业界从来不乏冷静的观察者。乐动卓越CEO邢山虎就唱衰说“国内5成手游公司将在一年内倒闭，其他的5成公司在2年内则有随时倒闭的风险。10000多家CP，活下去的可能只有4家。”如果说在2013年，用户还满足于尝鲜各种时髦的手游，或者刚刚更换了智能手机，急需为其填充弹药的话，那么2014年，在经过了大量APP洗礼之后，消费者变得冷静了。除了要面对消费者愈加苛刻的眼光，大公司的相继进入，也将人力资源、渠道、甚至刷榜垄断，严重压缩了小公司的生存空间。

学做减法精细化才能杀出血路

2015年的手游将如何走向？有行业数据显示，今年国内手游规模预期可达380－400亿元。从业者的数量也在不断攀升，既是中小创业者的沃土，也不乏大牌互联网公司的布局。有数据称，目前国内各类手游联运平台在200家以上，其中一线手游平台仅有百度、360、UC等几家，排名前五的大平台已能占到60%—70%的份额，集中度还在不断提高。IP版将成为企业竞争的战略性资源。“IP”这个词被越来越多的手游人挂在嘴边，这是知识产权，也是手机资源的“名片”。近日，卓越游戏宣布与好莱坞合作，重金购买《第七子》IP，并发布同名手游。360发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》显示，小说IP在2014年的价格较2013年普遍涨幅高达3倍。尽管如此，各大厂商仍争相购买IP，追逐IP带来的吸量优势。在TOP100手游中。IP概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。IP可提升游戏下载转化率和收入的2倍以上，但从留存率上来看，有无IP的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。从产品数量、产品设计、团队规模到渠道对接，均需做减法。