从《一骑当千》谈起 中国人需要怎样的三国游戏

长期以来，三国题材以其在游戏领域的独特魅力一直受到游戏厂商的喜爱。从单机到网游再到手游，不同时期都留下了三国的优秀作品。远到辉煌的《三国》系列，网游时代有《赤壁》等完美世界。手游时代，也有《一骑千里》《三国志》等给人经典回忆的作品。

然而时间发展到今天，我们却意外的发现，以三国为题材的游戏在市场上陷入了尴尬。最近几天和一些发行商交流的时候，无意中了解到现在的渠道中有一些产品组合是因为他们的& ldquo有毒& rdquo魔术让频道敬而远之。其中& ldquo三国志加卡& rdquo组合排名第一。从行业早期吸引人们关注和喜爱的题材到今天的三国题材& ldquo票房毒药& rdquo。人们不禁要问，这个过程中发生了什么？

让我们从头开始。

从端游到手游:为什么厂商喜欢三国题材？

曾几何时，以三国为题材的游戏一直是国内最受厂商欢迎的题材之一。《赤壁》《三国志》就不用提了，在单机时代风靡中国。在随后的端游、页游时代，业内也出现了完美世界的《赤壁》、鄙视堂的《鄙视天地》等成功产品。手游时代，也有一批以三国为题材的爆款游戏，如苹果全球多次推荐的《一骑千ol》，风靡上海的《三国》。& ldquo三国热& rdquo是中国游戏行业几乎每个历史时代都会经历的过程。

那么，为什么不同时期的厂商都那么喜欢三国题材呢？答案很简单，毫无疑问，因为在& ldquo三国& rdquo这个ip带来的高认可度和认同感。古人& ldquo不要少读《水浒传》，但不要一直读《三国》。& rdquo《三国演义》作为中国地区最著名的小说，伴随了几代人的成长。而体现在结果上，就是从影视剧到游戏，一切被& ldquo三国& rdquo边缘，肯定能在一段时间内引起人们的注意。这与其他IP形成鲜明对比。

这种对待& ldquo三国& rdquo在高度重视ip的游戏行业，高度的认同感极其重要。早期巡讲期间，国内有相关从业者说:& ldquo一个好的ip相当于500万的广告费。& rdquo原因在于，ip所代表的世界观能否被玩家认可，决定了玩家能否轻松使用游戏，进而影响游戏的下载率、转化率等一系列数据，甚至间接影响游戏的成败。而传统的& ldquo三国& rdquo正是在这方面，该题材具有极大的优势。我还记得一位国内手游行业从业者曾经说过:& ldquo在中国游戏行业的所有ip中，三国题材是最特别的ip。基于中国人对三国题材的热衷，只要游戏底层不出大问题，一般游戏结果都不会差。相比其他ip，这个ip有着更顽强的生命力。一代用户对三国的持续热爱，也让他们不必担心用户像日漫ip一样被淘汰。& rdquo并通过百度索引查询& ldquo三国演义& rdquo文字也可以印证这个观点。在不同的历史时期，这一指数始终保持在5万左右的关注度，可见国人对其的深刻认同。所以从端游到手游，以现实主义风格为特色的三国游戏，如《赤壁》、《骑行千ol》等大获好评也就不足为奇了。而且出版商和渠道都愿意下大力气推& ldquo三国& rdquo主题游戏也是顺理成章的。

随着手游的发展，为什么现在的厂商都不愿意推三国志？

直到2014年，手游《蓝海》上线，& ldquo三国& rdquo题材也是发行商和渠道热衷的题材。反应就是市面上出现了很多成功的三国作品。那么今天，从2014年到2017年，不过短短一年的时间，为什么它去了渠道，去了发行商，去了手游领域的cp，而不是避开三国？& ldquo三国& rdquo又是票房毒药？

首先，可以肯定的是，用户的需求并没有改变，虽然这三年涌现了大量以90后甚至00后为代表的年轻用户。但是从上面的百度指数可以看出，对于& ldquo三国& rdquo词的搜索率依然很高，证明新一代用户对三国的热情并没有消失。并且在游戏中有所体现，类似于& ldquo王者荣耀& quo。赵云& rdquo、& ldquo曹操& rdquo人也是当今玩家中受欢迎的英雄。这些都证明用户变了，但是对三国的热情还在。

那么，既然如此，为什么三国还是票房毒药呢？不被渠道关注？

我们还是从历史上回顾一下吧。随着手机游戏的兴起，一种莫名其妙的& ldquo从2012年开始在全社会兴起。二次元& rdquo风。还有& ldquo二次元& rdquo这种趋势除了给年轻人带来更容易接受的日本文化，还会带来& ldquo女性化& rdquo等等，把一种具有一定局限性的独特文化带到了中国。一、原本铁血豪放的硬核文化变成了娘娘腔文化& mdash& mdash家可以女人味，军可以女人味，甚至三国也可以女人味。

以前面提到的《一骑千》为例:2014年之前，人们对《一骑千》的第一反应其实不是游戏。是一部& ldquo女性化& rdquo三国漫画。在这部漫画里，原本有权有势的大人物全都变成了衣着暴露的女人，东汉末年的三国变成了类似& ldquo混混& rdquo战斗。三国原本拥有的悲壮史诗感已经消失。没有办法取得决定性的胜利，只有简单女性化的无尽演绎。

这种情况直到2014年之后才有所改变。随着游戏《一骑千ol》的推出，开发商《一骑千OL》专门为这款游戏注册了商标，这意味着从此《一骑千OL》将代表一款国产三国游戏，而不是一部日本女人味十足的三国漫画。更何况这款以三国为题材的现实主义传统策略游戏，在市场上表现不俗。早在2013年苹果刚上线的时候，就冲到了付费榜的第六位。凭借其在当时移动端极其新颖的玩法，也获得了苹果在全球超过500次的推荐。这个成绩，配合商标的注册，让人眼前重新浮现出千军万马，一个将军会在东道主面前直取对方首级的快感，以及挥棒方盈，决胜千里之外的战局。& ldquo一骑就是一千& rdquo只有这样，我们才能回归正统。

需要说明的是，作者并不想在这里全盘否定& ldquo女性化& rdquo这是因为时间发展到21世纪，存在就是合理的。但也要说明，并不是一切都可以重新解读为女性化。以《一骑千里》背后的三国题材为例。基于多年来用户的认知和其独有的功能，简单& ldquo女性化& rdquo显然无法演绎出背后的深意。不仅是“一骑千里”，其他的娘娘腔三国也是这样的。

能证明这一点的是2014年以来市场上众多女性化三国志游戏的惨淡表现。& ldquo女性化& rdquo而不是让他们受到用户的喜爱，后台逐渐被用户抛弃。以漫画《一骑千里》为例，至今仅在百度指数1400左右波动，而《爱上少女》《战斗少女》《三国女神》等游戏在今天已经完全被玩家遗忘。这与《一骑就是一千ol》的强劲表现形成了鲜明对比。这种反差充分证明，作为一款三国题材的游戏，女性化并不是最合适的表达方式。但是这些作品的遗产是很广的，而且由于它们在市场上极度缺乏吸收性，今天大部分渠道都卖给了三国& ldquo保持距离& rdquo。这不能不令人遗憾。

那么，我们需要什么样的三国游戏呢？

从前述不难发现，三国题材虽然可以在写实风格上有所变化，但可以基于& ldquo简单& rdquo游戏的心态会在q版(如《少年三国志》)中呈现，但这并不意味着可以通过全方位的日常化妆品来进行女性化。事实上，即使在今天，仍然有许多三国系列的粉丝，他们的游戏设定在中国传统现实主义题材的风格中。

为什么现实游戏更适合三国？答案很简单，这取决于用户多年来的认知。无论是电视剧《三国演义》，还是后来的易中天《三国志》，其写实风格已经深入人心，虽然其解读和立场偶尔有所不同。说到三国，人们想到的是曹操夜袭吴巢的决策，火烧赤壁的史诗般的情怀，诸葛亮未出世就三分制胜的高明计划。可以说，提到三国人物，想到的不是漫画而是长篇史诗。这种史诗般的感觉并不是& ldquo女性化& rdquo能体现什么。

这里，我们以2014年之后的两部三国作品为例。

第一部是《横扫千军》，出现在2015年末。当时这部现实题材的slg作品聘请了唐国强作为代言人，但在渠道中反响并不好，甚至连渠道评分都只给了c，然而进入市场后，其产品表现却出乎所有人的意料。《横扫千军》迅速飙升至app store免费榜榜首，成为心跳新的营收利器。

第二部作品是上述2013年《骑千ol》的续集《骑千OL》。如前所述，本作是一款现实主义的初代三国国战题材游戏。在《骑千二》今天的首次亮相中，其开发商“骑千”网进一步增强了国战属性。同时，我们也在战斗中学习了中国围棋& ldquo子系统& rdquo使其进一步具备了三国游戏本身应有的谋略。让玩家真正感受到& ldquo决定性的胜利在千里之外& rdquo。这种做法的结果是，游戏上线之初，连续两周位居uc九游新游热榜第一，风头甚至盖过了另一款备受期待的大作。《刀塔传奇》开发商莉莉斯新作《剑与家》开发完成。游戏在tap tap上线后，被玩家们打出了8.6分的高分。在底部的评论栏里，甚至有玩家说:& ldquo这是他心目中的三个国家。& rdquo

通过以上案例，不难发现:作为中国人，无论从情感上还是心理上，都更容易接受三国游戏的写实风格和题材。事实上，不仅在游戏领域，在传统电视剧领域，时间都发展到了2017年。一部《军师联盟》之所以能在上半年掀起收视热潮，无非是它对三国历史的现实考察，这也让它在立场上与传统的罗贯中相提并论& ldquo拥抱曹流& rdquo想法不一样，但完全不影响观众的接受度。而且基本可以证明，三国题材的游戏要想被国人接受，最终还是要回归传统的现实主义老路。游戏《一骑千里》的火爆与惨淡的女人味漫画的鲜明对比，已经说明了一切。

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