2025年Q4全球电视出货量预计6150万台，中国品牌转战国际高端市场

3月4日获悉，市场研究机构omdia于3月3日发布的最新数据显示，2025年第四季度全球电视出货量预计达6150万台，整体保持平稳态势。从区域表现看，受国内补贴政策变动及去年消费者集中换新影响，中国市场出货量预计将下滑25.3%。为缓解内需放缓压力，中国主要电视厂商加速推进全球化布局，将资源重点投向海外，此举显著拉动了北美与西欧市场的销量增长，增幅超出此前预期。具体数据分布如下图所示：

品牌维度上，尽管国内市场承压，TCL与海信合计出货量仍实现2.2%的同比上升。尤其在北美市场，二者联合市占率由28.6%提升至30.7%。Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin表示，中国电视品牌在过去一年中展现出极强的战略应变能力——即便在美国市场面临持续攀升的准入成本与合规门槛，其仍坚定聚焦盈利能力建设。

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在高端产品线方面，TCL与海信已明确将Mini LED电视列为核心高端战略品类，并计划在未来数年内加大推广力度。与此同时，OLED电视在2025年第四季度亦录得8.6%的同比增长。随着更多采用RGB架构的Mini LED机型陆续上市，高端电视领域的竞争格局将进一步加剧。

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