2026年1月中国电视市场出货量下滑，TCL领跑品牌格局

据2月24日最新消息，洛图科技发布的《2026年1月中国电视市场品牌出货分析报告》显示，当月国内电视整机出货量为391万台，同比下滑11.5%，延续了年初的疲软态势。

从品牌集中度看，TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳及华为（含子品牌）等八大头部厂商1月合计出货约372万台，同比下降6.9%，但占据整体市场95.1%的份额，行业马太效应持续强化。其中，TCL、海信与创维三大传统阵营（含旗下子品牌）总出货量达239万台，跌幅收窄至2.8%，优于大盘表现，合计市占率达61.1%。TCL系以约90万台出货量稳居单月榜首；小米（含REDMI）以15.3%的市占率位列第二。

在TOP4之后，海尔、长虹、康佳三品牌1月联合出货约62万台，逆势增长2.3%，占整体市场15.8%，抗压能力凸显。其中海尔同比增长约3%，表现亮眼；华为当月出货突破10万台，同比实现正向增长，品牌渗透力持续增强。

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反观外资阵营，三星、索尼、夏普、飞利浦四大国际品牌在中国市场仍处低位运行，月度出货维持在数万台区间，短期内难以撼动本土厂商主导格局。

洛图科技初步预判：受存储芯片与显示面板成本上扬推动终端涨价，叠加国家家电以旧换新补贴资金发放节奏调整等多重因素影响，2026年中国电视市场全年出货总量或将回落至3012万台，较2025年下降8.4%，行业整体承压态势仍将延续。

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