抖音直播违规行为规定一览表 抖音直播违规规则说明

抖音直播违规分为五类：一、虚假宣传，如虚构产地、滥用极限词；二、诱导站外交易，如导流微信、支付宝付款；三、低质内容，如画质差、无真人出镜；四、敏感话题，如迷信话术、低俗画面；五、履约缺失，如未按时发货或交付虚拟商品。

如果您在抖音进行直播时出现异常中断、流量骤降或收到平台警告，则可能是由于触犯了抖音直播的多项内容与行为规范。以下是依据最新规则整理的违规行为分类及对应说明：

一、虚假宣传类违规

该类违规指通过夸大、虚构或隐瞒关键信息误导消费者，平台依据《广告法》及《抖音电商内容质量规范》对商品属性、功效、价格、资质等实施全链路比对核查，一经发现即扣分并限流。

1、宣称“阳澄湖大闸蟹”但实际产地为普通养殖塘，且未提供地理标志授权证明。

2、在直播间称“七天无理由+30天质保”，但订单页未同步展示质保条款。

3、使用“国家级配方”“全网销量第一”“史上最低”等极限词，或暗示产品具有医疗效果。

4、以“买一送一”话术引流，却将赠品设置为需单独付费的虚拟链接。

二、诱导站外交易类违规

此类行为直接破坏平台交易闭环，触发风控模型自动标记为“高危服务账号”，导致后续知识类/课程类直播流量推荐腰斩。

1、口播“加我微信领资料包”，并在屏幕角落持续展示微信号谐音字幕。

2、引导用户点击直播间小黄车跳转后，话术转向“私信我获取专属优惠码”。

3、在订单备注栏填写“付款后联系客服领取线下一对一辅导”。

4、用“平台限制发放”为由，要求用户通过支付宝扫码完成课程尾款支付。

三、低质直播内容类违规

平台通过AI画面识别与人工抽检结合方式，对直播基础质量实施动态评分，连续两次低于阈值将触发冷启动干预。

1、主播面部沾有明显油渍或头发凌乱，背景堆满杂物且未做虚化处理。

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2、全程无真人出镜，仅用PPT翻页+录音讲解课程内容。

3、背景音乐音量超过人声3dB以上，导致口播关键词无法被语音识别系统捕获。

4、直播画面亮度低于80尼特或美颜过度导致肤色失真，被判定为画质劣质。

四、敏感话题与违禁动作类违规

抖音对政治、宗教、迷信、未成年人保护等维度实行零容忍机制，相关表述一旦触发关键词库即刻中断直播。

1、介绍手串时反复强调“戴此物可改运、避小人、旺桃花”。

2、在镜头前食用西瓜或火龙果，汁液飞溅被系统识别为低俗/血腥画面。

3、口播“关注大哥送火箭的观众，点他头像再回关”构成诱导互粉。

4、未开启实名认证即展示身份证件局部截图用于“资质背书”。

五、服务履约缺失类违规

抖店后台已将虚拟商品订单履约状态纳入信用分评估体系，未按时交付将同步影响店铺综合评分与流量池权重。

1、承诺24小时内发货，但订单超48小时仍未揽收。

2、直播中宣称“下单即赠电子版资料”，但未在订单完成后自动发送或未在商详页注明获取路径。

3、售卖课程类商品后，未按约定时间开通学习权限或未提供有效登录入口。

4、虚拟商品订单显示“已发货”，但用户后台无法查收任何交付凭证或访问链接。

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