电视产业面临成本挑战与市场变革：2026年展望

根据TrendForce最新公布的电视出货统计数据，2026年电视行业将同步面临存储芯片、显示面板及贵金属等关键原材料价格走高的压力，整体制造成本预计将明显上升。在此环境下，各大电视厂商在保障盈利水平与抢占市场份额之间的权衡将愈发艰难。全年全球电视出货量预测由此前预估的微幅下滑0.3%，进一步下修至同比下降0.6%，总量为1亿9,481万台。由于当前成本结构已无法持续支撑低价倾销策略，新上市机型的终端零售价上调已成定局。

TrendForce补充指出，自2025年初起，受美国加征关税政策前景不明的影响，主要电视品牌加速进行前置备货。但进入第二季度末，市场随即启动库存去化动作，致使原本被寄予厚望的第三季度销售旺季未能兑现预期，单季出货量首次跌破5,000万台关口。尽管第四季度厂商为冲刺年度目标加大出货力度，并因内存价格上扬而再度提前囤货，2025年全球电视总出货量仍预计同比减少0.8%，收于约1亿9,620万台。

迈入2026年上半年，虽然美国超级碗、春季退税促销、FIFA世界杯、中国春节及618电商大促等多重消费刺激因素集中释放，但品牌方基于存储器与面板报价持续走强的判断，已显著加快上半年备货节奏。这将推动第一季度出货量同比增长2%，达4,651万台。不过，下半年是否能延续旺季动能仍存变数，“旺季不旺”的风险再度浮现。

从整机成本结构看，面板占据电视BOM（物料清单）成本的40%至50%，而自2026年1月起，面板价格已由跌转涨。与此同时，电视所用内存正面临HBM高带宽内存、服务器内存等高优先级应用的强势分流，供应趋紧推动价格自2025年下半年起持续攀升。以主流4K电视搭载的4GB DDR4内存为例，其一年期合约价涨幅已超400%，预计2026年第一季度还将环比上涨逾60%。

在本轮DRAM涨价前，内存仅占电视整机成本的2.5%至3%，但随着价格大幅跃升，该比例已迅速拉升至6%至7%，对厂商利润空间构成严峻考验。内存价格波动不仅削弱生产意愿，更直接侵蚀盈利能力，资源储备有限、抗压能力较弱的中小品牌或将首当其冲。

值得注意的是，2026年中国市场仍将延续家电以旧换新补贴政策，且补贴门槛进一步收紧，仅限一级能效产品可享支持。这一导向将有力助推Mini LED电视普及进程。此外，在CES 2026展会上，多家头部厂商集中发布RGB纯色电视技术，并将主力机型尺寸下沉至55至75英寸这一更具大众接受度的区间，市场竞争态势日趋白热化。基于上述趋势，TrendForce已将2026年Mini LED电视全球渗透率预测上调至10%，对应出货量约2,000万台。其中，TCL依托覆盖上游材料、中游模组到下游整机的垂直整合能力，有望持续领跑Mini LED赛道，市占率有望突破30%，刷新行业纪录。

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