世纪华通：用游戏的“穿透力”当好传承文化的容器

作为A股文化传媒板块的龙头，世纪华通（SZ.002602）正以独特的方式积极响应国家号召：通过数字娱乐互动技术让文物“活”起来，在虚拟世界中重建历史场景，让玩家在互动体验中感受到中华文明的深厚底蕴和独特魅力。

事实上，文化的传承从来离不开特定的容器，从过去的戏曲、小说、诗词到今天的报纸、广播、电视都成为承载文化的重要介质。而当新千年来临，以互联网为代表的新技术、新方式，又让文化传承多了一个重要渠道。其中，可听、可看、可读、可玩、可互动的网络游戏有着更为丰富的表达形式，能为受众带来更富沉浸感的体验，更加真切地领悟文化的魅力，游戏具备文化传播传承的天然的基因。

手游《庆余年》

相比其他媒介，游戏作品并不仅仅只在美术层面对文化元素进行表层还原，而是通过由表及里的方式去展示中华优秀传统文化最精彩的部分。例如，世纪华通旗下的自研网络游戏《传奇世界》，这款诞生于2003年的玄幻题材网游，其内容大量借鉴了《山海经》《搜神记》《拾遗记》等中国传统神话故事，在世界观、场景、服饰等维度上生动呈现中国古代奇趣瑰丽的神话世界。游戏上线至今已积累了上亿的注册用户，斩获了60多项网游行业大奖，多次被评为“玩家最喜爱的民族网游”，2015年更是获得了“中国驰名商标”，成为当之无愧的国民级网游IP。又比如，世纪华通近些年推出的自研的武侠题材手游《庆余年》中，玩家可以通过丰富的互动小游戏去体验传统的民俗文化，通过BGM聆听到汉代古琴曲《凤求凰》的风采，通过穿着精美的服装，去领略《将进酒》《锦堂春》《临安雨霁》和《蝶恋花》等经典古诗词所传达的唯美意境。

中国国际电视台CGTN记者向国外观众介绍盛趣游戏的国风游戏

实际上，游戏对文化的穿透力正是来自这数不清的游戏场景，来自每一次的人机交互，通过身临其境的感受，让玩家能够进行场景式、情感式的还原，去感受中华民族深厚的历史底蕴、非凡的智慧和对生活积极、善良、乐观的态度。

有案例有成果也让世纪华通探索的步伐更深入一步，让文化传承更具商业价值，让赋能成为双向，从而形成正向的生态循环。在去年ChinaJoy期间，世纪华通旗下盛趣游戏与江南文化地标——豫园合作，为玩家们打造了一场别开生面的“游园会”：在线上，“豫园专属地图”在《传奇世界》游戏内供玩家解密；在线下，九曲桥、湖心亭等知名景观被创意还原，豫园的老字号还与游戏推出了联名周边，令传统文化的体验拥有了更多的维度。

西藏日喀则地区的首款数字藏品——“拉孜藏刀”

在同期，世纪华通又与上海援藏携手，共同推出了西藏日喀则地区的首款数字藏品——“拉孜藏刀”，让国家级非物质文化遗产“拉孜藏刀锻制技艺”以数字藏品的形式与玩家见面，还能与《传奇世界》游戏进行联动。藏品发布后2天内，预订量就超过20万人次，上线两天后全部售罄。这次深度的联动，不仅让更多的年轻人深度感知了日喀则和当地的传统文化，也推动当地传统工艺走进现代生活，践行了以非物质文化遗产的传承实践助力乡村振兴。

今天已快速步入数字世界，年轻一代与数字化的场景发生了默契的连接，相比从前的文化载体：诗歌、绘画、戏曲、小说等等，游戏和游戏化的方式更容易唤起“共情”，因为它有着更丰富的表达形式，能够为受众带来更具沉浸感的体验，从而更加真切地领悟中华传统优秀文化的魅力。

正如世纪华通总裁谢斐在2023年度中国游戏产业年会上的发言：深刻理解什么是中华优秀传统文化，由表及里地找到其中精髓，更重要的是怎样依托数字时代的新语言、新技术来讲好这个故事，将是数字文化企业义不容辞的责任和使命。